Video viral và TVC được sử dụng rất phổ biến trong lĩnh vực Marketing hiện nay. Hãy cùng Đông Á Media tìm hiểu các bạn nhé!
TVC là gì?
TVC quảng cáo là cụm từ viết tắt của (Television Commercials). Một loại hình quảng cáo bằng hình ảnh, giới thiệu về những sản phẩm thương mại, hay một sự kiện nào đó được phát sóng trên hệ thống truyền hình. TVC quảng cáo thường được các nhà đài phát xen kẽ vào trước giữa hoặc sau nội dung chính của một chương trình. Thể loại quảng cáo này luôn có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng và không bị ràng buộc bởi không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý.
TVC có thể mang nội dung về một câu chuyện của nhân vật nào đó, thường là những người nổi tiếng, hoặc có tầm ảnh hưởng trong xã hội, họ chia sẻ về những trải nghiệm về sản phẩm. Hoặc có thể là những hình ảnh khơi gợi sự quyến rũ, những hình ảnh nêu cao giá trị nhân văn như gia đình, cộng đồng…hoặc đơn giản nó chỉ là sản phẩm được xây dựng trên hiệu quả kỹ xảo đặc biệt.
Viral Video là gì?
Một video được nhìn nhận là viral khi nó thật sự được truyền đi một cách tự nhiên hay có sắp xếp qua môi trường internet (mạng xã hội, email, post lại trên các blog, diễn đàn, mạng xã hội video như Youtube, Vimeo ..), những video này sẽ có số lượng view lên tới hàng triệu (giấc mơ triệu view của mọi Vlog hãy nhãn hàng)
Như vậy dễ hiểu, video là hình thức nội dung truyền thông bằng internet được nhìn nhận bởi xã hội mạng trực tuyến và viral đi. Đó là Viral Video. Hiện nay các video viral có ảnh hưởng nhất thông thường là video clip mang tính giải trí kế đến là các thương hiệu thời trang thể thao và nướng uống có sự đầu tư rất chuyên nghiệp và qui mô.
Sự khác nhau giữa TVC và Viral Video?
Khác về kênh hiển thị
Đầu tiên là điểm dễ nhận thấy nhất về sự khác nhau giữa Viral video và TVC quảng cáo.
Viral video thường được đăng tải hầu hết trên các trang mạng xã hội để người xem có thể tương tác 2 chiều với video đó tạo nên tính lan truyền cho video. VD: khi bạn xem được một video rất hay ở một trang mạng xã hội , bạn có thể dễ dàng chia sẻ với bạn bè bằng cách “share” hoặc “like”, đồng thời bạn có thể bình luận ý kiến, chia sẻ cảm xúc của mình ngay dưới video.
Còn với TVC quảng cáo sẽ được phát sóng trên truyền hình, một TVC quảng cáo thường có thời lượng rất ngắn và chỉ xuất hiện xen ngang các chương trình hoặc trong thời gian quảng cáo. Nó dễ dàng truyền tải thông điệp tới bạn nhưng bạn lại không thể chia sẻ cảm xúc của mình cho phía sản xuất tvc hoặc người khác.
Tính lan truyền
Cũng chính do đặc điểm về kênh hiển thị mà sự lan truyền giữa 2 loại video này rất khác biệt. Nhờ sự tương tác 2 chiều dễ dàng cho nên viral video có tính lan truyền mạnh mẽ đến nhiều người hơn. So với TVC bị giới hạn về khung giờ hiển thị và kênh xuất hiện cũng cố định nên tính lan truyền sẽ thấp hơn Viral video.
Quy trình sản xuất của Viral video và TVC quảng cáo khác nhau
Điểm khác biệt lớn nhất trong quy trình sản xuất giữa hai loại video này chính là thời lượng. Thời lượng của một TVC quảng cáo rất ngắn chỉ tầm vài chục giây vì chi phí xuất hiện trên truyền hình tính bằng giây và cũng khá cao. Trong khi đó, viral video không bị giới hạn về thời gian, bạn có thể đăng tải lên mạng xã hội với thời lượng tuỳ ý.
Bên cạnh đó, nội dung của hai loại video này cũng hoàn toàn khác biệt. Viral video thường là một câu chuyện mang ý nghĩa rõ ràng còn TVC quảng cáo chỉ tập trung đến lời thoại giới thiệu sản phẩm, dịch vụ một cách trọng tâm đi thẳng vào vấn đề.
Hơn nữa, một video muốn đạt được mục đích viral đòi hỏi phải sản xuất chuyên nghiệp từ kịch bản cho đến thủ thuật, phải lên kế hoạch tỉ mỉ cho từng công đoạn thật chỉnh chu. Và quan trọng nhất để tạo nên một viral video thành công đó là kịch bản phải có giá trị chiều sâu nhân văn, đồng thời nêu bật lên được giá trị cốt lõi của sản phẩm. Chính vì quy trình sản xuất viral video phải kết hợp ăn ý giữa nhiều yếu tố để có được một video độc đáo, đạt mức viral như mong muốn. Vì thế mà đôi khi, kinh phí để làm video viral còn cao hơn cả một TVC quảng cáo.
Trên đây là một vài điểm khác nhau của sản xuất TVC quảng cáo và Viral Video. Đông Á Media hi vọng qua bài viết này bạn sẽ dễ dàng lựa chọn sản xuất viral video hay tvc quảng cáo cho phù hợp với chiến dịch của doanh nghiệp mình.
Để được tư vấn và hỗ trợ về quảng cáo truyền thông thương hiệu, mời quý độc giả liên hệ cho chúng tôi theo số Hotline: 028.66.798.788 – 0919.356.987
